近日,蒙牛宣佈將企業品牌理念從原來的“只為點滴幸福”升級為“一點一滴的好”,圍繞新理念,系列活動如火如荼展開,蒙牛乳業總裁孫伊萍更是親身參與了成都、大理等地的“一點一滴”快閃行動。由此,蒙牛的定位以及在國內乳製品企業中的記憶體形象也在“一點一滴”地逐步清晰。
  “一點一滴”閃動成昆 將mSATA至蘇皖
  7月29日,一聲稚嫩的童音將K113次列車上的平靜打破,“我和我的祖國,一預防癌症刻也不能分割…”——車廂內,蒙牛乳業總裁孫伊萍、“中國·谷·樂唱團”成員突然走進,就此開啟了蒙牛“一點一滴”公益快閃活動。
  明亮的白色T恤,明媚的歌聲,“一點一滴,一點一滴的好……”當音樂伴奏轉換為羽泉新作《一點一滴》時,快閃活動進入高潮。孫依萍帶領中國·谷·樂唱團,用歌舞向乘客們傳遞“一點一滴的好”背後所凝聚的點滴關愛,乘客們鼓掌叫好,紛紛拿起手機拍攝下美好的一刻。時尚的快閃活動並沒有止步於成昆線——古城大理地標建築五華樓下,孫伊萍領銜年輕朝氣的蒙牛員工,和身著民族服飾的“大理公主”一起載歌載舞,快閃尾聲,“綠色心情”雪糕和象徵愛意ssd固態硬碟的玫瑰花驚喜出現,為圍觀的游客送去清涼與感動;三大歷史文化保護區之一的成都寬窄巷子中,悠揚婉轉的《茉莉花》開場,川劇、踩耳、茶藝、特色美食等成都經典元素一一加入,讓整個快閃行動別具一格,更具韻味。
  近日,“一點一滴”公益快閃即將閃動蘇皖,在馬鞍山市花山區幸福廣場microSD和宿遷寶龍城市廣場,您都將有機會親見蒙牛“一點一滴”公益快閃的精彩活動。
  “愛,這就是愛,一點一滴的存在”,如歌曲所唱,此次蒙牛發起的音樂公益快閃,就是希望向公眾詮釋蒙牛品牌新理念“一點一滴的好”,是要從全產業鏈的一點一滴做好牛奶,為消費者提供一點一滴的關愛。
  質量把控 從源頭“點滴”抓起
  當今社會,食品安全成為牽動人心的關鍵詞。蒙牛始終將“確保每一滴牛奶的安全”,視作頭等大事。
  據介紹,目前蒙牛正在加強奶源“前管理”,將把握質量的手提前伸至飼料種植的環節,為了更好的掌控優質奶源,蒙牛於去年5月對現代牧業進行了增持。在孫伊萍看來,蒙牛全新的質量體系中,奶源的質量把控只是一方面,後續生產過程中的每個一點一滴也都要做到最好。以牛奶生產環節為例,蒙牛就制定了嚴格標準:擠奶時要100%採用機器“轉盤式”擠奶,避免手工污染。擠奶前後藥浴奶頭進行除菌,擠前棄用頭三把奶,保障新鮮品質。
  產品出新贏市場
  提升產品質量,練好內功的同時,產品的多樣化也在為企業收穫點滴進步做貢獻。
  去年6月,採用丹麥先進技術和優質菌種發酵的首款常溫酸牛奶純甄在全國面市,市場份額連年翻番。而今年年初“香蕉來搞怪,不許不快樂”的口號,助推蒙牛旗下新品大眼萌香蕉奶走向市場。在動畫電影《神偷奶爸2》上映期間,大眼萌香蕉奶與電影中人氣旺盛的卡通形象“小黃人”成功結合,在市場上成為極具特色的乳制新品。據統計,大眼萌不僅刷新了蒙牛新品上市首月的銷量紀錄,在天貓“百萬免費試吃”的活動中,還創造了首日申請人數超26萬,3天50餘萬人“爭飲”的火爆成績。
  “點滴”溝通 打造親民蒙牛
  品牌定義的升級並不只是意味著產品質量、品牌影響力的提升,越是大企業越要註重與消費者的點滴互動。
  近年,蒙牛整合了微博、微信、網頁、400/800客服等線上平臺,結合線下工廠參觀,推出了“你的疑問我的責任”大型消費者互動項目,消費者可以在線上線下獲取關於蒙牛的新鮮信息,或與企業高管互動,甚至眾多微博名人如足球明星謝暉,著名攝影師小Ann也紛紛參與其中。此外,作為蒙牛與消費者溝通的傳統活動,全國28個工廠的參觀活動仍在開展。僅2013年,就累計共有100多萬消費者走進蒙牛工廠。
  公益行動 從“點滴”做起
  為了打造更為陽光、正能量的企業形象,蒙牛也開始悄然在公益事業發力。
  作為蒙牛鄉村教育公益活動的重頭戲,“我回老家上趟課”活動在今年4月再度啟動。針對鄉村學校的需求,蒙牛面向社會徵集“上課小分隊”,通過“我回老家上課”形式,讓合作伙伴領袖及社會名人擔任“義務老師”,用知識給鄉村孩子插上夢想翅膀,並同時給予“幸福禮單”定向幫扶。2013年參與過該活動的社會人士有25位,涵蓋了航空、藝術、體育、影視等多個領域。“回鄉教師”共計走訪了38所學校,累計幫扶學生超過4500人。
  “我覺得公益不一定是做很大的事,公益也可以從點滴做起”。在孫伊萍看來,這就是蒙牛的公益精神,也是企業為“一點一滴的好”而作出的努力。  (原標題:品牌理念升級 蒙牛閃動“一點一滴的好”)
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